インターネット広告は様々な種類や特徴が違う広告があります。
今回は利用者が多く、特徴がはっきりしている広告をいくつかご紹介したいと思います。
リスティング広告
リスティング広告（検索連動型広告）今世界で一番使われている広告がこちらではないでしょうか。
リスティング広告とは、googleやYahooなどのネット検索結果の上位表示されている広告の事をさします。
こちらの広告のはクリックされる毎に課金がされ、費用が掛かるPPC(Pay Per Click)方式となっています。
広告費用にはgoogleかYahoo又は運用を代行している代理店にお支払いをします。
リスティング広告の良い所は、検索キーワードや検索している場所、時間等々細かく広告を表示させるユーザーを分ける事が出来きるので、ニーズに合ったユーザーに対して広告を配信する事ができます。
しばらく広告を運用していると、専用管理画面に細かく結果が蓄積されていくので、そちらのデータを元に運用方法の修正を行っていき、広告主にあった広告に育てていく事ができます。
こちらの広告を運用するには、広告をクリックしたユーザーに対して、ランディングページ（広告ページ）を用意して、そこから問合せにつないでいくのが一般的です。
SNS(ソーシャルネットワーキングサービス)広告
Face bookやinstgram、twitter等のSNS上に広告を出して集客をする広告となります。
その中でも一番使用されているFacebookで簡単に内容をご紹介したいと思います。
広告の表示される場所もFacebook内だけでも様々な場所に表示されますが、一番目にする場所がタイムライン上に表示される広告となります。
タイムラインとは、友達や知り合いの最新投稿等が時系列に表示される場所で、3～4件に一枚広告が差し込まれ表示されます。
Facebook広告を運用すると同時にinstagramにも同時に出稿する事ができます。
Facebook広告は表示回数（インプレッション数）に応じて課金されるのが一般的です。
表示先はfacebookに登録されているユーザー情報で絞る事ができ、性別、年齢、住んでいる地域、趣味、職業、興味がある事等で絞る事ができます。
こちらの広告を運用する場合は、タイムライン上に載せるバナー（広告画像）とクリック後のランディングページ（広告ページ）を用意するのが一般的ですが、バナークリック後にメッセンジャー（チャット）や投稿ページに飛ばす事もできます。
広告連動型に比べて、ピンポイントに購買率の高いユーザーに表示させるのは難しいですが、表示回数に対しての費用は安く抑えられるので、うまく問合せまでつなげられるフローを確立できれば、おすすめの広告となります。
SEO対策（検索エンジン最適化）
オフィシャルサイトや自社メディアにgoogleやyahoo等の検索エンジンから流入させて、お問合せにつなげる方法。
こちらは記事を更新的に更新を行い、少しづつサイトを育てていく必要があるので、結果が出るまでに3ヶ月～半年くらいはかかります。
流入してくるユーザーは調べものをしているユーザーがおおいので、アクセス数に対して、購買につながる率はあまりよくはないですが、問合せをしてきたユーザーはサイト内のコンテンツ（情報）をしっかり得た状態で問合せをしてくるので、購買率の高いユーザーを取得しやすい傾向があります。
PPC広告やインプレッション広告とは違い、アクセス数や表示回数等に応じて費用が発生しないでの、サイトがしっかり育てられれば、費用対効果の高い広告媒体となります 。
ただこちらはSEOのポイント等を抑えながら記事の更新やサイト作成が必要となってきますので、ある程度知識が必要とはなってきます。
SEO上位表示されたメディアやホームページを所有していると、会社自体の信用につながりますので、ランディングページと一緒に運用する事によって、相乗効果をもたらす可能性があります。
動画広告
動画広告は年々需要が高まってきている広告の一つで、Youtubeを閲覧する前に5秒ほど流れる広告や、FacebookなどのSNS等のストーリー等に流れたりします。
テレビとかで流れるCMと同じで、インパクトもあり、サービス内容もしっかりと伝えられ、年々広告を表示するぴうれっとフォームも増えてきているので、今後注目の広告媒体となっていくと思われます。
しかしメインの広告となる動画の作成は他の広告よりも労力がかかるので、費用もそれなりにしてきます。
なので広告運用後のクリエイティブ部分の修正も、動画の修正が必要になってくるので、ランディングページの修正と比べると、費用面が高くなってきます。
一度動画を作成すると、会社のホームページ等での信用度の向上や、お客さんの説明用資料等にも使用できたりするので、広告以外にも効力を発揮する事があります。
アフィリエイト・ポイントサイト・メディア広告
こちらは成果報酬型の広告となります。
アフィリエイト広告
アフィリエイターと呼ばれる企業や個人に自社の広告運用をお願いして、変わりに集客をしてきてもらう方法となります。
集客方法は自社メディアやSNSやSEOなど、アフィリエイターによって様々となります。
成果はお問合せベースで発生する事が多いです。
金額は広告運用前に相談して決める事が多いです。
成果報酬な面はメリットとなりますが、アフィリエイターによって問合せの質が様々なので、運用面にばらつくがあり、運用を起動に乗せるのには時間がかかる事が多いです。
ポイントサイト・メディア広告
ポイントサイトやアプリ等の色々なメディアから集客をする広告となります。
こちらはお客さんのリストを成果報酬で共有してもらう感じとなります。
例えばポイントサイトの場合だと、ポイントサイト内に、アンケートに答えるとポイントがもらえる広告を出稿して、アンケート結果をリストとして共有してもらい、その中の見込み客に対して、連絡を取り営業をかけたりします。
成果報酬で低単価で顧客情報を得れる可能性もありますが、そもそもポイントやプレゼント狙いのユーザーも多いので、お客の質は良くない傾向があります。
ネットショップを使用した広告
あまり聞きなれない広告だとは思いますが、このような方法で顧客を得てる会社もいます。
例えば、水回りの修理等を行っている会社の場合、洗面台や蛇口等をネットで販売して、取り付け等の施工の方もワンセットで提案をする方法となります。
ただ商品の価格はネット上ですぐに比較できてしまうので、価格面やサービス面をしっかり強化して露出させないと効果が中々見込めません。
まとめ
まだ他にも色々な種類の広告があり、特徴やメリットデメリットも様々です。
一番は広告主の事業ジャンルやサービス、広告予算等に一番適した広告で運用をして、その結果に対してしっかりと修正が行え、育てらる広告が一番かと思います。
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